Destination Marketing

Il Destination Marketing è l’insieme delle strategie, delle azioni, delle tecniche e degli strumenti applicabili affinché un territorio possa valorizzarsi al meglio. Il Destination Marketing è quindi la sponsorizzazione di una destinazione, località, a fini quasi sempre turistici. Nel caso del Destination Marketing, appunto, il luogo stesso diviene il Brand. Per promuovere una destinazione come se fosse un marchio, quindi, è necessario elaborare un piano strategico in cui le attività di digital marketing, i social media, la SEO e il content marketing per il turismo, hanno un peso rilevante. Come primo step, bisogna definire l’immagine della località di riferimento costituita da più tasselli: 1. Idea della località già radicata nella mente dei residenti e dei turisti sulla base del passaparola, feedback diretti e indiretti. 2. Heritage del luogo costituito sia da cose fisiche che dall’insieme di eventi tipici, tradizioni, usi e consuetudini. 3. Place Identity 4. Insieme delle infrastrutture e dei servizi di una località ovvero Place Personality. Dopo aver inquadrato i punti di forza e debolezza di una località, si parte da una strategia di tipo bottom up: definire le linee guida per trasformare una località in una vera Destinazione Turistica, identificare i destinatari della nostra strategia, tutti gli stakeholder, dai fornitori del luogo ai visitatori. Esistono numerose Agenzie che si occupano di Destination Marketing. Anche le strutture ricettive devono integrare la loro strategia con il Destination Marketing, per esempio, inserendo un Blog dedicato al territorio sul sito web, collaborando con Agenzie specializzate, impostando Pacchetti e Offerte che puntino sulla conoscenza dell’area circostante.